Топ-10 взрывных event-идей
Перед тем как задуматься о предстоящем проекте, стоит задать себе вопрос: «А для чего мы делаем event? Какие задачи решаем посредством этого мероприятия?» Мне, как человеку с 20-летним опытом работы в событийном маркетинге, становится не по себе от таких шаблонных идей для корпоративных клиентов, как «Гэтсби», «Итальянский Карнавал», «Остин Пауэрс» и т. д. Каждый раз в event-сообществе мелькают проекты в стиле этих так называемых «концептов».
Часто и в нашу компанию обращаются клиенты с просьбой организовать интерактивный Новый год. Начинаем встречаться, задавать вопросы, выяснять задачи, а в ответ слышим: «У нас люди очень устали за год, и им нужно расслабиться, потому никаких интерактивных зон, игр, локаций нам не нужно. Пусть будет много хорошего алкоголя и звезда». Но даже в таких случаях мы пытаемся убедить заказчика и создать идейное событие. Не мероприятие, не проект, не вечеринка, а событие, которое будут обсуждать, вспоминать и выкладывать в соцсети.
Мы создаем эмоции. Сложно ли это в век технологий, диджитал, интернета, путешествий? Да, не просто. Но когда ты понимаешь, что научился создавать, – это очень круто. Поверьте, можно потратить огромный бюджет, но так и не добиться нужной атмосферы. А день, проведенный с коллективом в лесу у костра под гитару, надолго останется в сердцах. Я всегда была против «фабрики», штамповки одинаковых проектов и концептуальных идей для клиентов. Именно поэтому 10 лет назад решила уйти из известного крупного международного агентства и создать собственную event-компанию. Считаю, что мы заметно отличаемся от многих агентств в России как подходом, так и креативом в целом.
Возвращаясь к теме «Топ-10 взрывных event-идей», хочу отметить самые громкие и запоминающиеся из них:
1. «Ударим по рассеянному склерозу»
благотворительная организация, собравшая в Лондоне одновременно 582 барабанщика, которые били в один такт. Невероятный флешмоб в поддержку больных склерозом.
2. Ночь в музее
Одна из крупнейших финансовых компаний организовала грандиозный новогодний корпоратив по соседству со скелетами динозавров в Американском музее естественной истории. Источником вдохновения стал фильм «Ночь в музее» с Беном Стиллером в главной роли.
Погоня от оживших экспонатов по музейным залам, поиск ключей от заветного выхода наружу среди древних артефактов и невероятная атмосфера приключений надолго запомнились сотрудникам компании.
3. Искушение смертными грехами
Довольно необычно решил выразить благодарность своим сотрудникам за успешную работу основатель популярной компании. На Рождественском празднике все испытали на себе настоящее искушение семью смертными грехами, перед которыми сложно устоять: 10 баров, никаких ограничений в еде, изысканные десерты и сладости, массаж, казино, кабаре… Нечасто выпадает шанс забыть про все и предаться земным удовольствиям для души и тела, поэтому вечеринка прошла на славу.
4. Cirque du Soleil приехал!
Как создать праздничное настроение? Самый простой способ – пригласить артистов цирка. И желательно – из канадского Cirque du Soleil. Так и сделали организаторы корпоратива для влиятельной московской IT-компании.
В одном из столичных клубов около 1,5 тысяч сотрудников стали свидетелями фантастического театрально-циркового шоу со сложнейшими трюками, которое подготовили профессиональные артисты вместе с их коллегами.
5. Необитаемый остров
Известная немецкая компания арендовала остров в Тихом океане. Все сотрудники были уверены, что совершают морской круиз, но в разгаре праздника лайнер стал терпеть хорошо срежиссированное крушение, и сотрудников на спасательных шлюпках доставили на остров. Там их ждали четыре дня жизни в диких условиях.
6. Это ограбление!
Крупный испанский финансовый холдинг организовал тимбилдинг в стиле ограбления банка: взлом кодов, похищение денег из хранилищ и полицейская погоня. В финале все деньги были возвращены в банк, а команда-победитель в качестве приза получила эпизодические роли в фильме «12 друзей Оушена».
7. Плавучая сцена
В Австрии event-специалисты придумали и реализовали проект «Плавучая сцена». Каждое лето в маленький город Брегенц приплывает сцена, где все любители оперы могут насладиться грандиозным шоу!
8. Новый год на Шоколадной Фабрике, или Жизнь в Шоколаде
Совместить празднование Нового года и творческий тимбилдинг решилась одна большая компания из США. Гости создавали из огромных глыб шоколада свои детские мечты. Победителей выбирало экспертное жюри, состоящее из известных скульпторов.
9. Убить конкурента
Одна известная транснациональная компания объявила настоящую «войну» конкурентам. Для этого в пустыне выстроили настоящий полигон, и в течение двух суток 20 единиц военной техники проводили боевые учения. «Это было жестко, но мы никогда не сможем забыть этот опыт!» – вспоминали позже сотрудники компании.
10. Чистый Event
Известная компания организовала празднование Нового года на одном из полностью замусоренных пляжей Индии. В течении суток все сотрудники компании убирали мусор. На помощь выехала и тяжелая техника – трактора и самосвалы. В завершение «праздника», когда пляж был полностью расчищен, всех ждал грандиозный фейерверк и выступление известных диджеев под открытым небом.
Наталья Авдеева – предприниматель, business-эксперт, основатель event-агентства «Gold Stream». Наталья – не только состоявшаяся бизнесвумен, но и профессиональный музыкант. Она с успехом окончила дирижерское отделение в Санкт-Петербургском музыкальном училище имени Н. А. Римского-Корсакова и Российскую академию музыки имени Гнесиных в Москве. Организация мероприятий для Натальи – любимое занятие, музыка – вдохновение, а семья и воспитание сына – смысл жизни. Успешная бизнес-леди готова поделиться секретами незабываемого мероприятия и рассказать, как выжить в ритме мегаполиса, но при этом оставаться любящей женой и заботливой мате