Амансио Ортега - секрет успеха компании Zara

Неизвестная знаменитость - Амансио Ортега

Спроси любого, кто такой Амансио Ортега Гаона, и возможно, только один человек из тысячи (скорее всего, из 100 тысяч) даст хоть какую-то информацию об этом знаменитом, но неизвестном широкой публике, человеке.

А между тем, на сегодняшний день, это самый богатый испанец, второй по величине состояния в Европе, а в конце 2015 года журнал Форбс, который публикует рейтинги различных знаменитостей, назвал Амансио Ортега самым богатым человеком планеты, с состоянием 79,7 миллиардов долларов.

Достаточно информации о человеке, чтобы его знал весь мир? И гораздо менее богатые люди постоянно мелькают на страницах таблоидов, их хорошо знают в мире, их лица узнаваемы. Так почему же этот баснословно богатый «владелец заводов, газет, пароходов», этот загадочный испанец, практически никому неизвестен? А вот не любит Амансио Ортега публичности, не хочет, чтобы папарацци вторгались в его частную жизнь.

Созданная им компания Zara известна не только в Испании, но и по всему миру, а вот об её основателе и бессменном руководителе немного узнали только в 2001 году, когда испанский магнат во время публичного отчёта компании согласился в течение 15 минут позировать перед камерами журналистов.

А от интервью, вообще, отказался, ответив журналистам лишь на единственный вопрос, почему он избегает публичности. Ответ не слишком оригинальный, но он выражает позицию миллиардера по этому вопросу. Он сказал, что не хочет, чтобы его узнавали на улице кто-то кроме его друзей и близких, чтобы его частная жизнь обсуждалась на каждом углу.

Кстати, он попросил своих близких и друзей также никогда не давать никаких интервью о нём и о его жизни, они с уважением относятся к его личной просьбе (попробовали бы они отказать!). Хотя его компания специализируется в основном на одежде, Амансио Ортега не посещает никакие мировые мероприятия моды, отказался даже от приглашения на приём к испанской королевской семье. В журналистских кругах за этим испанским миллиардером закрепилось прозвище «кошмар папарацци», но его, по-видимому, такая затворническая жизнь вполне устраивает.

Путь наверх - вехи биографии

Родился Амансио в 1936 году в очень простой и бедной семье, родителям, железнодорожнику и служанке трудно было даже прокормить всю семью, не то что выучить детей, и мальчику, не окончив даже средней школы, пришлось в 13 лет начать работать. Начинал свой трудовой путь подросток в качестве посыльного в магазине рубашек.

Вот следующие ступеньки трудовой лестницы Амансио, которые привели его к успеху: в 14 лет – «мальчик за всё» в галантерейном магазине, в 18 – подмастерье у итальянского модельера, в 24 – менеджер магазина одежды, а в 37 лет он открыл свою первую трикотажную фабрику.

Но это только название, фабрика, на самом деле, вначале эта фабрика существовала в одной из комнат дома будущего магната, они вдвоём с женой сами шили ночные рубашки, халаты, женское бельё. В 1975 году, когда их маленькая семейная фабрика только-только вставала на ноги, немецкий партнёр отказался от довольно крупного заказа белья, в который Ортега уже вложил весь свой наличный капитал.

Производство оказалось перед угрозой разорения, и чтобы спасти свой бизнес, супруги решили сами продавать свой товар. Так открылся первый, очень небольшой, магазин предприимчивого испанца, под первоначальным названием «Зорба», в честь любимого героя Амансио Ортега из фильма «Грек Зорба». Впоследствии из-за проблем с регистрацией этой торговой марки, магазин пришлось переименовать в Zara.

Постепенно, год за годом, в результате упорного труда и предпринимательского таланта, Ортега, расширял свой бизнес, открывая всё новые магазины по всей стране. С 1985 года это уже не просто сеть магазинов, на её основе была создана корпорация Inditex. А с 1988 года магазины Zara стали открываться в разных странах.

С течением времени миллиардеру стало тесно в рамках корпорации, в 1999 году им был создан производственно-торговый холдинг. В 2001 году он основал (и до сегодняшнего дня бессменно руководит) частную некоммерческую организацию Фонд Амансио Ортега, деятельность которой направлена на содействие в области исследований, образования и науки.

Правительство Испании ценит и гордится своим, не желающим становиться знаменитым, но известным благодаря своему бренду, во всём мире, гражданином, и в 2009 году Амансио Ортега был награждён орденом «За гражданские заслуги».

В России первый магазин этой марки был открыт в 2003 году. В 2011 году, когда владельцу Zara исполнилось 75 лет, он решил отойти от дел, передав бразды правления вице-президенту компании. Впрочем, вряд ли такой деятельный человек, как Амансио Ортега, полностью устранился от управления компанией.

Заработанное состояние

На сегодняшний день семье Ортега принадлежат более 5000 магазинов, открытых в 77 странах мира, кроме этого у испанского миллиардера множество инвестиций в недвижимости, газовой промышленности, туристическом бизнесе, банках также в разных странах. Он владелец доли в футбольной лиге. И это только самые крупные объекты его состояния.

Немного о личной жизни

Вот именно немного! Как уже говорилось выше, этот недоступный для папарацци испанец, никогда не распространяется о своей личной жизни. Известно только, что он женат во второй раз, у него трое детей, две дочери и сын, инвалид с детства. Многие считают, что его дочь от второго брака, Марта, со временем возглавит компанию. Она с юности работает в корпорации, прошла путь от самых низов (самых скромных должностей в магазинах) до руководителя филиала компании. Кто знает девушку, говорят, что у неё хватка и предприимчивость отца.

Быт семьи весьма миллиардера весьма скромен, они живут в испанском городе Ла-Корунья в двухэтажном особняке. Его увлечения – автомобили и живопись. Никаких дорогостоящих личных приобретений Ортега практически никогда не делает, если не считать собственного ипподрома и частного самолёта. Но это выглядит мелочью по сравнению с расточительностью и безумными тратами, которые позволяют себе гораздо менее богатые, чем Амансио Ортега, представители крупного бизнеса.

Секрет успеха компании Zara

В чем кроется секрет успеха этой компании, аналитики производства одежды и моды до сих пор не могут прийти к единому мнению. Вряд ли основная тенденция этой марки, копирование изделий лучших дизайнеров мира, но с более низкими ценами, обеспечила успех компании.

Некоторые специалисты считают, что успешная продажа одежды этого бренда зависит от высокой скорости обновления товара в магазинах компании. Действительно, политика продаж в магазинах этой компании такова, что 40% товара обновляются каждые три дня.

Мониторинг продаж и отчёт о нём в офис головной компании в каждом магазине осуществляется ежедневно. А возможно, большей части своего успеха компания Zara обязана настойчивости, упорству в достижении цели, харизме и предпринимательскому таланту её основателя Амансио Ортега.